相关阅读>>
行业定义
网络直播作为一种依托于互联网网站、各类应用程序以及小程序等多种网络资讯平台而构建的活动形式，主要通过音视频、图文等多元化展现手法，向广大社会公众持续发布即时性的动态信息。这项新兴技术具有丰富多彩的内容特性、低至极地的参与门槛、逼真直观的表现方式、高效及时的互动性能以及高度浓厚的互动氛围。在直播过程中，观众可借助弹幕或连麦等多样化的互动手段，实现与主播的实时交流互动。同时，由于网络直播的准入门槛极低，只需具备相应的器材设备便可轻松开展直播活动。主播们则会依据自身的兴趣爱好及专业技能进行充分展示，以此来吸引那些有着共同兴趣爱好的观众前来观赏。
依据其内涵与主题，直播大致上可以被划分为秀场直播、游戏直播以及移动全民直播这三大类别。秀场直播主要以聊天互动、才艺展现、星秀表演等多元化元素为主；而游戏直播则专注于各类游戏及其竞技活动，在激战中实时呈现游戏场面并解读战术策略等元素；最后，移动全民直播作为现阶段最为先进开放的直播形式，无论是涵盖每日生活中的餐饮烹饪、个人妆扮，购物分享等多样化话题，抑或涉及特定情境下的音乐盛典、体育赛事乃至旅游探险等多元领域，都使得全民直播得以极大地拓展直播的视野范围以及参与主体群体。
行业产业链
伴随着互联网基础设施建设的不断完善，以网络直播为代表的新兴产业蓬勃发展，数字化浪潮下的消费者数量日益增加，进而催生出了完整且成熟的产业链条。然而，由于网络直播的全民参与性，任何人皆可成为主播，因此其产业链结构相对简单明了。从直播流程角度分析，大致可以划分为直播前的筹备工作、直播进行时以及直播受众接收信息并作出反馈三大部分，也相应地展现了网络直播行业的上、中、下游三大环节。
首先，在上游环节，我们可以看到广告商、电子商务企业、增值服务提供商，以及内容创造者、技术支持供应商等多方力量的身影，他们共同为网络直播提供了资金、产品或者技术层面的支持，并且与直播平台、知名网红主播等建立起了紧密的商业合作关系。
其次，在中游环节，各类直播平台以及各路主播及其背后的运营团队构成了核心部分。其中，主流的网络直播平台包括传统的虎牙、斗鱼等，而以短视频、长视频、电子商务为主要经营方向的抖音、快手、哔哩哔哩、淘宝等直播平台亦不容忽视。网红主播则是在这些直播平台上吸引大量关注度的直播主体。
最后，在下游环节，直播观众无疑是整个直播行业的终极受益者和利润来源。广大网民依据自己的兴趣爱好，或者受到平台系统的精准推荐，选择收看各种直播内容，并通过赠送虚拟礼物、购买相关商品、充值会员等多种途径来表达对主播和中上游平台的支持。
行业发展历程
中国互联网直播的早期雏形可追溯至2005年，这一时期的主要表现形式被称为“秀场直播”，其主要特点为“靠唱歌跳舞及互动来维系观众的关注度”。随着移动互联技术的飞速进步，特别是2014年4G网络的广泛应用，网络直播行业迎来了蓬勃发展的契机。从2015年熊猫、斗鱼等新兴游戏直播平台的相继问世，到2016年映客、花椒等移动全民直播APP的风靡一时，网络直播犹如狂风暴雨般席卷全国各地。尤其值得一提的是，2016年堪称网络直播的黄金时代，被誉为网络直播元年。在这个阶段，不仅有众多“网红”主播崭露头角，许多明星大腕也纷纷加入直播行列，吸引了无数粉丝蜂拥而至。2016至2018年间，网络直播行业步入了高速增长的爆发期，真人聊天秀直播和游戏直播在资本市场的大力支持下取得了长足进展。网络直播所引发的人气效应以及其天生具备的自媒体特性所带来的巨大商业潜力，使得众多企业和个体纷纷投身于直播平台的建设之中。伴随着抖音、快手等新锐平台的崛起，凭借着更为丰富多样的内容和更为深入细致的领域划分，成功吸引了广大网民用户的关注。此外，受2020年新冠疫情的影响，直播与各行各业实现了全方位的深度融合，已经深深地融入到了人们的日常生活之中。2022至2023年，直播带货已迅速崛起为互联网营销行业的新秀领军者。它充分利用了网络流量的巨大红利以及信息不对称带来的优势，以低廉的价格和丰富的礼品馈赠为武器，逐步塑造并完善了一种全新的商业销售模式。
行业市场规模
统计数据显示，2019年中国网络直播行业市场规模1723.01亿元，2023年中国网络直播行业市场规模2094.86亿元。中国网络直播行业市场规模（2019-2024年）如下：
行业发展前景
1、网络直播市场规模进一步扩大
随着智能设备的广泛应用以及互联网流量费率的逐步下调，尤其是5G网络的迅速普及，使得农村居民以及老年网民群体的消费潜能得以不断挖掘。随着农村地区信息化建设步伐的加速推进及中老年人对待新兴科技的态度逐渐开明并乐于尝试，在线直播平台在网络用户中的渗透率也将随之大幅攀升。尤为值得一提的是，直播电商作为网络直播产业中的一个高速成长板块，对于市场规模的扩充发挥着至关重要的引擎作用。大量商业机构纷纷搭乘直播电商快车，积极塑造自身品牌形象，借此与广大消费者进行实时互动，这一发展趋势无疑为网络直播产业注入了新的活力，预示着未来市场规模仍将持续稳步扩张。
2、直播行业日益深度整合多个业态，并在相关领域深入探讨
直播活动所具备的低入门槛特点使得其应用前景极为广阔，随着未来市场规模的持续扩容，直播所承载的内容将进一步朝向专业性更加突出的垂直领域迈进。无论涉及的内容领域如游戏、教育、美食、体育等亦或其他各类细分市场，可以预见的是，多元化、专业化的特点将会越发鲜明。展望未来，“直播+”模式必将迎来更为深层次的演进，与其他各个领域展开更为紧密的交融，从而催生出更多富有创意的应用场景。尤其值得关注的是，在教育培训、医疗保健以及服务业等方面，直播技术有望为广大用户带来更为贴心、个性化的服务体验，从而吸引到更多具有特定需求的受众群体。
3、新技术在网络直播中进一步应用
新兴科技的广泛运用正在引领网络直播行业迈向新的繁荣阶段。人工智能（AI）技术的引进在直播领域内发挥着举足轻重的作用，它有效降低了运营成本并提升了工作效率，借助智能化的数据分析以及自动化操作工具来优化内容的制作及其与观众之间的互动；更为引人注目的是，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为直播提供了一个全新的虚拟空间，大幅提高了用户的沉浸感及视觉享受。诸如此类的尖端科技，都使得直播行业的互动参与度和观赏品质得到显著的提升，同时也催生出更多富有创意且新颖独特的内容展现形式，进而全面大幅度提升了广大用户的使用体验。
行业市场规模预测
预测，受中国网络直播行业市场需求的增长，2024-2030年中国网络直播行业市场规模平稳上升。2030年中国网络直播行业市场规模3127.34亿元。中国网络直播行业市场规模预测（2024-2030年）如下：
行业发展驱动因素
以电子商务为主导的网络直播领域在2020年迎来了颠覆性的繁荣发展态势，成功跻身于推动国内经济内循环发展的重要驱动力之列。
首先，我们看到政府层面对此给予了极高的关注度，并为此类行业的发展奠定了稳固的基石。为了深度贯彻实施党中央以及国务院关于精准扶贫和乡村振兴的相关战略，全国各地的政府部门纷纷主动作为，扮演起了“引航者”的角色。他们通过创立电子商务直播协会、构建电子商务直播基地、培养电子商务直播人才以及塑造电子商务直播产业带等多元化形式，全面促进“电子商务直播+”这一新型产业模式的扬帆远航，助力本土传统产业重获新生。
其次，众多企业也纷纷投身其中，为行业的发展注入了新鲜的活力和强大的技术支持。无论是以苏宁、京东这两家大型电子商务巨头为例，或是着眼于如快手、抖音这样的新兴热门短视频平台，或者深入挖掘微博、微信等在互联网领域拥有广泛影响力的社交应用，无不将电子商务直播纳入其业务发展的核心战略重心，以此来寻求和促进收入的持续增长。企业人才资源的大量涌入，使得电子商务直播技术得以迅速发展壮大，在接入速度、画面流畅度、延迟时间等多个方面均取得了显著的提升。
最后，广大网民的踊跃参与，无疑为行业的繁荣发展注入了源源不断的动力。自新冠肺炎疫情爆发以来，用户在线上消费行为的习惯逐渐形成，电子商务直播已然成为广受用户青睐的新兴购物方式。
版权所有 © 2023 智研瞻行业报告网www.zhiyanzhan.com，转发请注明来源，侵权必究！
