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行业定义
面膜作为护肤领域中的一大类别，同时也是各种美容保养品的一种绝佳载体，这类产品的主要作用便是将其敷于人体肌肤之上，以此实现对皮肤的深层清洁与全面防护，从而实现卓越的美妆效果。从面膜材质角度进行划分的话，我们可以看到市面上常见的主要有以下几大类型：泥膏型面膜、撕剥型面膜、冻胶型面膜、乳霜型面膜以及采用棉质或蚕丝面料研制而成的保养性面膜，以及最新推出的生物纤维面膜等多种类型。
行业产业链
在产业链方面，涵盖了诸多原材料供应方，如透明质酸钠以及无纺布等。具体而言，鉴于贴片式面膜在中国面膜市场中的独特地位及广泛接受度，我国面膜产业的上游制造商以无纺布膜材料为其主打业务。在此背景下，欣龙控股与诺邦股份凭借其雄厚实力，成功跃升成为这一领域的佼佼者。中游部分则由各类面膜品牌商位列其中，他们被划分为国产、外资和进口三大门派，其中覆盖了像上海家化、珀莱雅、丸美股份等知名品牌。而在下游环节，通过融合线上线下的多元化销售模式，最终将面膜商品呈送到终端消费者面前。值得注意的是，线上渠道占据主导地位，京东、天猫、抖音以及小红书等平台成为了主要的销售途径。
行业发展历程
自20世纪90年代无纺布贴片式面膜风靡我国市场以来，历经数年的蓬勃发展，国内自主研发与生产的面膜产品渐次崭露头角。市场上的面膜品类繁多，根据产品的使用方式各异，可以将其划分为贴片式面膜及涂抹式面膜两大类别。近期，得益于市场需求的持续火爆，面膜产业已然步入了全盛繁荣阶段。众多新生代国内品牌众志成城，迅速崛起；而海外大牌企业亦纷纷抢滩登陆，积极布局我国市场份额。
行业市场规模
在当今全球化的大背景下，中国的化妆品产业呈现出蓬勃的发展态势，已然崛起为新兴的消费热潮。鉴于中国已逐步放宽对外来化妆品的贸易限制措施，国际知名化妆品企业正为了抢占中国市场份额而加快其在华业务布局，这无疑给本土品牌带来了前所未有的挑战和压力。面对日益激烈的市场竞争环境，我国化妆品行业迫切需要进行深度的产业整合以提升整体竞争力。
近年来电子商务领域尤其是直播电商业态迅猛崛起，赋予了面膜品牌全新的销售途径，使得面膜产品得以触及更为广大的消费人群。比如，抖音等短视频应用所深耕的下沉市场，其商品销量正以惊人的速度实现大幅攀升。这些新兴的电商平台如春雷乍起，为面膜品牌开创了崭新且潜力无限的销售通路与增长点，预计这一趋势将继续引领面膜市场规模的不断扩大。
统计数据显示，2023年中国面膜行业市场规模615.66 亿元。中国面膜行业市场规模（2019-2024年）如下：
行业发展前景
1、政府监管加深
在我国《国民经济分类》中，根据化妆品的严谨界定，毫无疑虑地认为面膜这一护肤品种，理应归属于化妆品范畴之内，并据此遵循我方对于化妆品产业的专属管理模式。事实上，正是因为化妆品在使用环节中能够直接触及人体各特定的敏感部位，才使得我国政府将化妆品纳入了强制性的严格管控范围内。而这种强制性的严格管控，恰恰是我方政府对化妆品（尤其是面膜）行业实施管理的核心原则所在。具体而言，我国政府对化妆品实行的强制性管理策略，主要是通过落实化妆品产品在正式投放市场前必须遵循的注册和备案制度来实现的。特别值得我们关注的是，对于具有美白功效的产品，我们结合实际情况专门制定了更为严密的注册条例。相比之下，对于那些不属于特定用途化妆品范畴的产品，我们则采取相对宽松的备案政策。当前，随着人们对产品安全性的日益关注和重视，我国已加大力度对化妆品（面膜）行业进行监管，从标识、分类、功效宣传等多维度进行规范引导。伴随着整个行业逐渐走向规范化，我们有理由相信，行业必将步入健康稳定的发展轨道，市场规模也将持续稳健增长。
2.“他经济”促进扩充行业整体规模
鉴于男性的皮脂分泌量相对于女性而言更为丰富，毛孔容易被油脂和污垢堵塞进而引发炎症感染；另一方面，吸烟人群数量庞大，进一步加剧了男性肌肤的粗糙与衰老。随着中国高速发展的经济不断推动城市化进程，由此产生了大量男性白领和金领阶层。这些精英人士对于新的时代审美观念正逐步演变，良好的行为举止，干净整洁的仪表以及个性化的气质已经逐渐替代了昔日一成不变的、强调体魄刚毅及力量感的审美观念。与此同时，男性的审美取向也日益多元化。在这股男性护肤消费市场崛起热潮的推动之下，我们有理由预期我国的面膜产业将会在未来保持稳定而持续的增长趋势。
行业市场规模预测
预测，受中国面膜行业市场需求的增长，2024-2030年中国面膜行业市场规模平稳上升。2030年中国面膜行业市场规模1266.44亿元。中国面膜行业市场规模预测（2024-2030年）如下：
行业发展趋势
我国面膜行业未来市场将会涌现出更为丰富多彩的产品类型，其中蚕丝及生物纤维等具有轻盈质感且吸附力强劲的材质必将逐步引领市场潮流;而在产品功效方面，皮肤护理必需的“美白”以及“保湿补水”两大主题依然是广大消费者的首选，同时，兼具多种功能的面膜亦有望在竞争激烈的市场中赢得更多关注。值得注意的是，伴随着人们生活水平的不断提高，消费者对于价格的敏感程度逐渐降低，他们更加注重产品的实际效果而非单纯的价格或品牌知名度。此外，环保理念与可持续发展已逐渐成为行业内新的发展趋势，各大品牌纷纷致力于减少对环境的负面影响，并积极采纳环保型材料与生产工艺。
当前在我国的面膜市场环境中，主要消费者群体为广大女性用户。然而，为了实现企业长远发展以及扩大市场份额，有必要着手拓展新的消费用户群体，研发适用于男性皮肤护理需求的面膜产品，进一步丰富本公司的产品种类，从而把握住男性护肤消费市场不断壮大的良好契机，进而推动我国整个面膜产业保持健康稳定的增长趋势。根据国家化妆品相关法律法规的明确定义，毋庸置疑，面膜乃属化妆品之列，其在生产及销售环节均需依照我国对于化妆品行业的严格管理要求。化妆品在使用者使用过程中，与人体皮肤直接接触，正因如此，故而成为我国政府将化妆品列为强制性管理范畴的重要依据。强制性管理亦为我国政府对包括面膜在内的化妆品行业实施管理的基本准则。展望未来，我国应加大力度强化对面膜行业产品质量的检测和监管工作，同时，面膜制造商也应积极拓宽用户群体，研发男士专用面膜，吸引更多消费者加入到面膜消费大军之中，以此带动面膜行业经济持续增长。
- 技术创新与产品多样化
伴随着现代消费市场对于个性化及专业化护肤需求的持续攀升，科技革新在极具发展潜力的面膜行业中所承担的角色日益彰显其重要性。现如今，众多面膜厂商纷纷致力于将最新科技融入产品研发之中，通过引入新颖独特的成分、选用新型膜布材质（诸如植物纤维膜布、莱赛尔膜布、海藻纤维膜布等），以及运用尖端前沿的技术手段（如纳米技术、静电纺织技术等），从而全面提升产品的功效表现与肌肤触感体验。除此之外，面膜产品在功能定位方面亦呈现出精细化趋势，如保湿、美白、抗衰老、清洁等多元化功能，旨在满足各类消费者群体的特定需求。
- 环保与可持续发展
日益增强的环保意识逐渐引导面膜产业在产品研发与制作环节中更加重视环保及其可持续发展原则。各大品牌不断致力于降低对生态环境的不利影响，开始采纳可再生和重复使用的包装材料，同时大力推广清洁能源的应用以及减轻碳排量的生产技术。以诺斯贝尔公司所研发的”冰钻膜布系列面膜”为例，它的主要成分是羧甲基纤维素钠，这使得整个产品完全符合100%天然可生物降解的环保要求。
- 市场规模与消费趋势
我国面膜市场规模呈现持续扩张态势，展望未来几年内仍将维持迅速增长之势。消费者对于面膜的需求日益攀升，特别在电子商务平台以及社交媒体广为传播之后，线上销售渠道已逐渐成为面膜销售的关键路径。除此之外，本土面膜品牌逐步崭露头角，与国际知名品牌展开强有力的竞争。值得瞩目的是，国产面膜在国际舞台上的竞争力正日益突显。消费者对于产品所带来的情感价值及个性化体验愈发重视，这股热潮更推动了”悦己面膜”等全新观念的蓬勃兴起。
